Mistä arvostuskampanjan viestit ovat peräisin? 

OAJ:n jäseniä edustavat valtuutetut ovat nostaneet opettajuuden arvostuksen vahvistamisen yhdeksi keskeiseksi osaksi OAJ:n strategiaa. 

Jotta myös toteutuksessa kuuluu jäsenten ääni, osallistettiin jäseniä jo arvostushankkeen suunnitteluvaiheessa. Loppuvuodesta 2020 toteutetulla kyselyllä selvitettiin, mistä he ovat työssään ylpeitä – ja toisaalta sitä, mitä he haluaisivat suomalaisten ymmärtävän työstään nykyistä paremmin. Kaikki kampanjateot ja viestit ponnistavat tämän kyselyn tuloksista. Valmisteluun osallistettiin erikseen myös OAJ:n aktiiveja tammikuussa 2021. 

Lisäksi hankkeen kampanjaviestinnän suunnittelun ja tekemisen tukena toimii viestijäverkosto, joka koostuu järjestön valtuutetuista sekä noin 500 jäsenestä, jotka loppuvuodesta 2020 vastasivat kampanjakyselyyn ja kertoivat olevansa kiinnostuneita osallistumaan kampanjaan esimerkiksi pienillä viestintäteoilla.

Mistä tiedätte, tavoittaako kampanja alan ulkopuolisia?

Tehdään tulevaisuuksia -kampanjalla tavoitteena on viestiä suurelle yleisölle OAJ:n jäsenten tekemän työn merkityksestä. Tämä edellyttää sitä, että heidät tavoitetaan. Siksi kampanjasisällöille on ostettu näkyvyyttä hankkeen aikana esimerkiksi televisiosta, sanomalehdistä, ulkomainoksista, sosiaalisesta mediasta ja radiosta. Mainoskanavat valitaan sillä perusteella, että voidaan todentaa niiden tavoittavan laajasti ja valtakunnallisesti myös alan ulkopuoliset.

Lisäksi jokaisen kampanjalähdön jälkeen mitataan erillisellä selvityksellä sitä, miten viestit ovat tavoittaneet ja vaikuttaneet. Voit lukea kevään 2021 Sitoutunut-kampanjan tuloksista täältä ja syksyn 2021 Kiitos, opettaja -kampanjan tuloksista täältä.

Keväällä 2022 OAJ julkaisee "opettajien kirjeen Suomelle". Mistä siinä on kyse?

Marras-joulukuussa osallistimme OAJ:n aktiiveja sekä kampanjan viestijäverkostoa kevään kampanjalähdön suunnitteluun. Kysyimme muun muassa, millaista näkökulmaa ja mitä viestejä he toivoivat sopimusneuvottelujen yhteydessä käynnissä olevalta kampanjalta. Tämän osallistamisen pohjalta on laadittu yhteinen viesti, joka kulkee nimellä opettajien kirje Suomelle. Tavoitteena on, että mahdollisimman moni jäsen kokisi viestin omakseen riippumatta siitä, millä koulutusasteella tai missä työtehtävässä itse toimii.

Helmikuun alusta lähtien kirjeestä viestitään OAJ:n jäsenille esimerkiksi sähköpostilla ja heitä kannustetaan allekirjoittamaan kirje. Helmi-maaliskuussa käynnistyvällä kampanjalla nostamme tätä yhteistä viestiä näkyvästi esiin julkisuudessa. 

Kampanjassa on esillä eri koulutusasteilla ja työtehtävissä toimivia opetusalan ammattilaisia. Miten heidät on valittu mukaan?

Kampanja käynnistyi keväällä 2021. Silloin äänessä oli 11 eri tehtävissä työskentelevää opetusalan ammattilaista, joiden haastatteluihin voi tutustua täällä. Keväällä 2022 kampanjakasvoina on jälleen neljä eri koulutusasteella työskentelevää opettajaa.

Kampanjakasvojen valinnassa on pyritty siihen, että joukossa olisi monipuolisesti mukana eri-ikäisiä ja eri tehtävissä opetusalalla työskenteleviä. Ensimmäisiä 11:tä kampanjakasvoa valittaessa pyrittiin huomioimaan myös se, että mukana olisi eri puolilta Suomea olevia opetusalan ammattilaisia.

Keväällä 2022 kampanjakasvoja haluttiin neljästä eri OAJ:n "pääryhmittymästä" (VOL, YSI, OAO, YLL). Toiveena oli jälleen, että joukossa olisi mukana eri-ikäisiä ja eri sukupuolia. Halusimme tuoda kampanjassa esiin myös opittavien asioiden kirjoa - 30 sekunnin kampanjafilmin hetkissä näkyykin niin taidetta, äidinkieltä, matematiikkaa kuin hoitotyön opiskelua. 

Vastaus jatkuu videon jälkeen.

Koska kampanja on käynnissä samaan aikaan OAJ:n valtuustovaalien kanssa, tavoitteena oli myös se, että mukana ei ole ehdokkaita. Matemaattisia aineita opettavaksi yliopiston lehtoriksi ei kuitenkaan lukuisista eri yliopistoihin tehdyistä yhteydenotoista huolimatta löytynyt käytössä olleessa aikataulussa sellaista henkilöä, joka ei olisi ehdolla.

Siksi hyvissä ajoin ennen esimerkiksi kampanjakuvauksia hänen kohdaltaan varmistettiin YLL:n puheenjohtajalta, että onko sopivaa, että valtuustovaaleissa ehdolla oleva on mukana kampanjassa. Myös kaikilta YLL:n ehdokkailta varmistettiin erikseen, että heillä ei ole mitään sitä vastaan, että yksi ehdokas on mukana kampanjassa.

Kannustatte syksyllä 2021 jokaista sanomaan kiitos – eikö kiitosta tärkeämpää olisi saada lisää resursseja opetukseen?

Maailman opettajien päivänä 5.10.2021 käynnistyvässä kampanjavaiheessa haluamme muistuttaa jokaista suomalaista henkilökohtaisellakin tasolla siitä, miten arvokasta opettajien ja alan esihenkilöiden tekemä työ on.

Taloustutkimuksella teettämämme selvityksen mukaan kaikista positiivisimmat mielikuvat opettajien työstä liittyvät omiin ja läheisten kokemuksiin opinpolun eri vaiheista. Tiedämme siis, että Suomessa on miljoonia tärkeitä kokemuksia ja muistoja osaavien opettajien työstä ja sen vaikutuksesta. Kampanjalla haluamme muistuttaa näistä kokemuksista ja kannustaa jokaista myös kertomaan niistä esimerkiksi omissa sosiaalisen median kanavissa. 

Kiitoksen sanominen on tärkeää, mutta se ei tietenkään poista sitä tosiasiaa, että päättäjien ja työnantajien täytyy löytää keinot, joilla vähennetään opetusalan ammattilaisten kuormitusta. Jo ennen lokakuun kampanjan aloitusta nostimme kuitenkin laajasti julkisuudessa esiin huolta opettajien jaksamisesta sekä sellaisia arvostustekoja, joita tarvitaan päättäjiltä ja työnantajilta. Heiltä tarvitaan tekoja, jotta opettajien kuormitus ja liiallinen työmäärä saadaan vähentymään. Vain siten voidaan turvata, että tulevaisuudessakin meillä Suomessa on osaavat opettajat.

Mistä Sitoutunut-ideassa on kyse?

Sitoutunut-viesti on osa suurempaa kokonaisuutta, jossa viestimme eri näkökulmista sitä, että opettajat tekevät työllään tulevaisuuksia. 

Maaliskuussa 2021 Tehdään tulevaisuuksia -kampanja käynnistyy Sitoutunut-viestillä, jossa eri koulutusasteilla työskentelevät kertovat työnsä merkityksestä ja niistä arvoista ja asioista, joiden edistämiseen he ovat opettajina sitoutuneita. Nämä arvot kumpuavat esimerkiksi eri koulutusasteita koskevista laeista ja opetussuunnitelmista sekä Comeniuksen valasta.

Vastaus jatkuu Comeniuksen vala -videon jälkeen.

Pyrimme Sitoutunut-viesteillämme avaamaan suomalaisille sitä, miten opettajat ovat sitoutuneita juuri niihin asioihin, jotka ovat opettajuuden ytimessä, kuten sivistykseen, kasvurauhaan ja täyteen ihmisyyteen kasvattamiseen.

Toisinaan julkisuudessa on noussut esiin myös keskusteluja siitä, että onko opettajilla jokin poliittinen agenda. Sitoutunut-viestillä vastaamme myös tähän. Agenda opettajilla kyllä on, mutta ei se, mistä opettajia joskus syytetään. 

Miksi jäsenten rahoja käytetään tällaiseen? 

Strategia edellyttää OAJ:ltä tekoja, joilla vahvistetaan jäsenten tekemän työn arvostusta. Tämä puolestaan edellyttää sitä, että viestimme tavoittavat muutkin kuin alalla työskentelevät. Siksi mainostaminen niissä kanavissa, joita suomalaiset seuraavat, ovat kampanjassa suuressa roolissa.  

Vastaus jatkuu strategiakuvan jälkeen. Tutustu strategiaan tarkemmin täällä.

Valtuusto on osoittanut kampanjalle 1,5 miljoonaa euroa vuodelle 2021. Yhtä jäsentä kohti kampanjaan käytetään rahaa vuoden 2021 aikana siis reilu kymppi. Tällä rahasummalla voimme tavoittaa suomalaiset kattavasti ja siten avata heille eri näkökulmista jäsenten tekemän työn merkitystä.  

Eikö tärkeintä olisi nostaa esiin alan epäkohtia? 

OAJ:n ydintehtävä on valvoa jäsentensä etua ja tuoda heille turvaa muuttuvassa työelämässä. Tätä ydintehtävää OAJ toteuttaa joka päivä – niin valtakunnan tasolla kuin alueellisesti ja paikallisesti. Kampanja ei siis ole pois edunvalvonnasta, vaan voi tukea sitä, kun yhä useampi kansalainen ja päättäjä ymmärtää paremmin, mikä opettajan työstä tekee niin tärkeää.

Vaikka kampanjasisällöissä nostamme ennen kaikkea esiin työn merkitystä ja arvoa, emme peittele myöskään alan epäkohtia. Nostamme työn vaativuutta ja kuormittavuutta esiin esimerkiksi Sitoutunut-artikkeleissa.

Lisäksi julkaisemme Painava sana –blogissa opettajien ja alan esihenkilöiden omia puheenvuoroja, joissa vaikeat asiat nostetaan rohkeasti pöydälle.  Jos haluat nostaa kampanjan yhteydessä esiin itsellesi tärkeitä aiheita - iloja, huolia tai ratkaisuehdotuksia - voit ehdottaa Painava sana -blogikirjoituksen aihetta OAJ:n viestintäpäällikölle Heikki Pölöselle: heikki.polonen@oaj.fi. 

Anna palautetta ja jaa ideasi! 

Opettajuuden arvostushanketta vetää OAJ:n toimistolta viestintäpäällikkö Heikki Pölönen. Anna palautetta tai jaa ideasi sähköpostilla! Osoite on heikki.polonen@oaj.fi.